Por Camilo Herrera Mora
Presidente de Raddar
Director del Observatorio de Moda Raddar-Inexmoda
http://moda-raddar-inexmoda.blogspot.com/

Sin lugar a dudas el Dólar esta de moda en el sector textil y confecciones, pero no sólo por los choques que ha causado en el sector exportador, sino porque al final y más allá de las situaciones coyunturales, el consumidor ha salido ganando.

El Dólar barato y la posición de China en el comercio exterior de textiles y confecciones, nos tienen en jaque, ya que tienen la capacidad de poner en Colombia productos relativamente similares a precios muy por debajo de los que nuestra industria puede ofrecer; esto conlleva a que nuestro sector este preocupado, pero también es la oportunidad de comenzar el giro en la industria.

 

A nivel mundial, Asia causó una caída en los precios de la moda sin precedentes, la devaluación del Dólar, la revaluación de Euro y la entrada de “pronta moda” ha modificado el mercado de la moda para siempre; estábamos acostumbrados a mercados dinámicos y de consumo masivo, que se apalancaban en la competitividad del tipo de cambio, colecciones cada tres meses establecidas con los flujos de los grandes buques entre continentes, donde se ofrecían grandes cantidades de un mismo diseño y la piratería y la copia esperaban a los lanzamientos de las grandes marcas para copiar rápidamente las tendencias y copar los mercados de baja capacidad de compra.

Hoy el mercado de la moda es otro: el consumidor quiere precios estables, no bajos, estables; quiere variedad constante, no por temporadas; el consumidor quiere grandes marcas que le aporten identidad, pero que su pieza tenga algo de exclusivo (al punto que algunos consumidores modifican directamente las piezas); el consumidor quiere ropa de todo el mundo, porque la multiculturalidad es una herramienta inigualable en este sector.

Pero las verdades son otras. China inunda el mercado de copias de colecciones europeas, las grandes comercializadoras hacen compras escalonadas a gran escala para cumplir con la “pronta moda” apalancándose en los modelos de full full package, mientras europa se aisla porque sus productos son cada día más caros y los norteamericanos cada vez más baratos.

Estos choques del sector son la consecuencia final de la liberación de cuotas de comercio exterior, buscando el equilibrio en los mercados después del fuerte duopolio de Estados Unidos y el centro de Europa; y esto afecta la industria colombiana y beneficia al consumidor local, y ese es el verdadero punto de discusión.

 

La industria de la moda existe para satisfacer las necesidades de vestuario y el deseo de un goce estético e identitario del consumidor de las confecciones, por esto lo que beneficie al consumidor beneficiará a la industria, siempre y cuando esta siga de cerca el pulso del mercado. El Dólar barato es entonces una gran oportunidad y ya hasta los mismo datos del DANE lo están demostrando: pese a la inflación, las ventas de vestuario y calzado sólo han caído en el primer trimestre un 0,8%, lo cual es 2 puntos porcentuales más que el ciclo normal de consumo del primer semestre del país, y esto se debe a la estabilidad de precios logrados en el mercado y a la transferencia de precios y la entrada de nuevas marcas al mercado.

El consumidor colombiano ante una inflación de 4,2% en lo corrido del año, ha dejado de consumir en total -2,43%, pero en el caso de la moda sólo se ha frenado un -1,8%, y se espera que al final del año el consumo de moda en Colombia aumente en términos reales 9,13%, siendo uno de los sectores más dinámicos este año, y esto de debe a la gran diversidad y una inflación en el sector de 0,83%.

¿Y nuestra industria qué?, parece que sigue esperando a competir con precio y patriotismo; el mercado pide diversidad, precio e identidad, y es aquí donde hemos fallado, Colombia no ha sido exitoso en la creación de marcas de moda que generen identidad y causen fenómenos aspiraciones, salvo en cerca de 10 marcas ampliamente reconocidas.

Tenemos la creatividad, tenemos la industria, tenemos el mercado, nos faltan las marcas posicionadas y la capacidad de reacción a colecciones mensuales como el mercado clama, y esto lo podemos hacer, y en esto nos deben ayudar los gobiernos nacional y regional, porque sabemos de antemano que mucha de nuestra industria depende de la estabilidad del comercio exterior los vecinos (que vienen creciendo a muy buenas tasas en los últimos 4 años), estabilidad de precios de insumos y controles de contrabando, porque el tema del Dólar es un problema mundial, al cual tenemos que enfrentarnos creando competitividad donde el consumidor la busca: en la diferencia y no el precio.

Gráficas de apoyo

Variaciones de las exportaciones en Venezuela y Ecuador con respecto a la moda 2000 - 2007

Año	Venezuela US$	Variación %	Ecuador US$	Variación %
2000	126.589.288,00		10.733.384,00
2001	169.217.568,00	33.7	21.676.280,00	101.9
2002	98.748.848,00	-41.6	25.020.744,00	15.4
2003	49.475.288,00	-49.9	26.896.336,00	7.5
2004	110.918.340,00	124.1	40.241.182,00	49.6
2005	155.179.405,00	39.9	47.564.923,00	18.2
2006	158.884.000,00	1.9	49.685.000,00	4.5
2007	599.224.000,00	277.1	60.918.341,00	22.6