Prontamoda en exceso

Comunicado de prensa - 11 de julio / 07

Cuando más que nunca se habla de personalización, creación de estilo de vida y generación de valores agregados puntuales, hay empresas que en su quehacer diario demuestran que en el mundo de la moda, no hay reglas inquebrantables.

René Gómez, director de Mercadeo y Ventas de CI Multimoda Andina, una empresa antioqueña con 16 años en el mercado, en el stand de su marca Xceso, hoy habla de ‘expansión de línea’ como clave del éxito de su negocio. “Nuestros estudios de mercado reflejan que el consumo lo están determinando las ocasiones de uso, por encima de los estilos de vida, los segmentos y los nichos definidos”.

“Nosotros no nos estamos enfocando ni en estratos ni perfiles de consumidor, porque las mujeres de nuestro público objetivo, las ‘mujeres Xceso’, nos están demandando propuestas de vestuario diferentes para estar en la oficina, la casa, el gimnasio, el estudio y la rumba… cada uno de estos sitios, exige un look diferente. Además, ahora la renovación del armario se realiza más o menos cada tres meses, lo que nos exige mucho dinamismo en la renovación de las colecciones”.

“Ahora el reto es ‘entregar más y más rápido’, por eso nuestra prioridad es enfocarnos en ofrecer desde el lingerie hasta las prendas exteriores en conjunto para cada ocasión de uso y en desarrollar colecciones de prontamoda casi mensuales. Eso nos obliga a contar con alrededor de 170-200 talleres satélites y a capacitar permanentemente a nuestras trabajadores, en su mayoría amas de casa y mujeres cabeza de familia”, concluye.

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